2021年8月8日，位于丽水万地广场金街的艾莱依品牌全新旗舰店正式开业亮相。这是艾莱依在完成品牌价值主张与形象升级后开设的第一家旗舰店。 

        对于艾莱依而言，店铺的意义不仅是销售，店铺还承载着品牌整体建设的使命，因此希望消费者能在线下店铺中有更多的有趣体验。艾莱依的店铺由designaffairs担纲设计，定位于一个传递时尚不张扬的羽绒美学，提供亲切有内涵的美好体验，与用户产生温暖有力量的情感连接的销售场景。 

         整个旗舰店共有两层，每层空间均由attract、enjoy、browse和try四个功能区构成，遵循灵活体验的原则规划各区域的位置和面积，能适应每种类型的客户。两个楼层通过创建不同的体验区域及不同的体验目标而连接，让顾客拥有流畅并丰富的进店体验。快速购买动线为希望获得更快购物体验的消费者设计，在一层即可完成购买。探索动线则为希望深入了解品牌和商店体验的消费者设计，从一层贯穿至二层。 

        在功能设计上，也是基于艾莱依新品牌价值主张的表达。艾莱依从亚洲女性的生活美学出发，勾勒女性由内而外的柔韧，让她们在不同场景下都保持张力，能在不同角色中切换自如，“生活美学”、“柔韧”、“张力”、“切换自如”成为关键词。 

        为配合这一品牌价值主张，艾莱依推出了全新的VI（视觉识别系统）与SI（企业终端形象识别系统），新VI以圆润有张力的弧度展现女性外在的“柔”，稳固干脆的直线契合女性内在的“韧”，直角与圆弧的结合诠释了艾莱依“平衡者”的品牌个性，源于人体温度的色彩体系为这个平衡的标识增添了一分个性。